SEO מקומי לעסקי שירות: איך להופיע במפות גוגל

SEO מקומי הוא העבודה לגרום לעסק השירות שלכם להופיע כשמישהו בקרבת מקום מחפש את מה שאתם עושים, במקבץ המפה של גוגל ובתוצאות "בקרבתי". לאינסטלטור, חשמלאי, רואה חשבון, מרפאה, או כל עסק שמשרת אזור, זו בדרך כלל פעילות השיווק בעלת ההחזר הגבוה ביותר שזמינה, ורובה חינמית. הסיבה פשוטה: אנשים שמחפשים "חשמלאי חירום בקרבתי" מוכנים להתקשר עכשיו, והעסקים במפה הקטנה הזו בראש התוצאות מקבלים את השיחות. במדריך הזה אעבור בדיוק על איך זוכים במקום הזה: פרופיל העסק בגוגל, עקביות NAP, ביקורות, מילות מפתח מקומיות, ו-local schema.

למה SEO מקומי חשוב יותר מ-SEO כללי לעסקי שירות

אם אתם משרתים לקוחות באזור גאוגרפי במקום למכור ארצית, מקבץ המפה הוא המקום שבו הקונים שלכם באמת נמצאים. להרבה עסקים מקומיים, פרופיל העסק בגוגל מניב יותר שיחות טלפון מהאתר עצמו. להתחרות על מילות מפתח ארציות רחבות זה איטי ואכזרי; להתחרות על להיות הרישום הכי מבוקר והכי מלא ל"השירות שלכם + העיר שלכם" זה בר-ניצחון, לעתים קרובות תוך חודשים. לכן אני אומר לכל לקוח מקומי לתקן את זה לפני שמוציאים על כל דבר אחר, נושא שאני חוזר אליו במדריך הרחב יותר שלי לSEO לעסקים קטנים.

פרופיל העסק שלכם בגוגל הוא הבסיס

זה הנכס החשוב ביותר ב-SEO מקומי, הוא חינמי, ורוב העסקים משאירים אותו חצי-גמור. פרופיל העסק שלכם בגוגל הוא הרישום שמופיע במפה, בלוח הידע בצד ימין של תוצאות החיפוש, ובמפות גוגל עצמן. פרופיל מלא ומדויק מנצח חודשים של אופטימיזציה כללית. הנה מה ש"מלא" באמת אומר:

• תבעו ואמתו אותו. פרופיל שלא נתבע או לא אומת לא יכול לדרג טוב או להיערך על ידכם.
• בחרו את הקטגוריה הראשית הכי מדויקת. לשדה היחיד הזה יש השפעה עצומה על אילו חיפושים אתם מופיעים בהם.
• פרטו את השירותים שלכם ותיאור אמיתי במילים שלקוחות באמת מחפשים.
• קבעו שעות נכונות ואזור שירות מוגדר כך שהרישום יתאים למציאות.
• הוסיפו תמונות אמיתיות. פרופילים עם תמונות אמיתיות זוכים ביותר קליקים ושיחות.
• השתמשו ב-Google Posts מדי פעם כדי להראות שהפרופיל פעיל.

אם אתם לא עושים שום דבר אחר בכל המדריך הזה, השלימו במלואו את פרופיל העסק שלכם בגוגל. זו השעה בעלת המינוף הגבוה ביותר שתוכלו להשקיע.

עקביות NAP: פרט קטן, השפעה אמיתית

NAP הוא ראשי תיבות של Name, Address, Phone (שם, כתובת וטלפון). העיקרון פשוט: שלושת הפרטים האלה חייבים להיכתב זהה בכל מקום שבו הם מופיעים ברשת, באתר שלכם, בפרופיל גוגל, בעמודי הרשתות החברתיות ובכל מדריך. כשגוגל רואה "רחוב הרצל 123, דירה 4" במקום אחד ו"הרצל 123 #4" במקום אחר, היא לא יכולה להיות בטוחה לחלוטין שהרישומים האלה מתארים את אותו עסק, וחוסר הוודאות הזה מחליש בשקט את הדירוג המקומי שלכם.

התיקון לא זוהר אבל יעיל: החליטו על פורמט אחד מדויק לשם, לכתובת ולטלפון, ואז הפכו כל רישום לתואם לו תו אחר תו. שימו לב במיוחד למספר הטלפון, לציון הדירה או היחידה, ולכל קיצור. זה מייגע, אבל זה אות דירוג אמיתי ולגמרי בשליטתכם.

ביקורות: האות המתמשך החזק ביותר שלכם

ביקורות עושות עבודה כפולה. הן אחד מאותות הדירוג המקומיים החזקים ביותר שגוגל משתמשת בהם, והן גורם ההכרעה עבור אדם שבוחר בין שני עסקים דומים על המפה. כמות, דירוג ממוצע ועדכניות, כולם חשובים, ולכן זרם קבוע של ביקורות טריות מנצח התפרצות של עשר ואז שתיקה לשנה.

אזהרה אחת: לעולם אל תקנו ביקורות מזויפות. הן נוגדות את מדיניות גוגל, יותר ויותר קל לזהות אותן, והן עלולות להעניש או להשעות את הפרופיל שלכם. צברו אותן בכנות.

מילות מפתח מקומיות בעמודים אמיתיים

מעבר לפרופיל, האתר שלכם צריך לכוון לחיפושים האמיתיים שהלקוחות שלכם מקלידים, שלעסקי שירות כמעט תמיד משלבים שירות ומקום: "תיקון גג ב[עיר]", "רופא שיניים למשפחה [שכונה]", "מנהל חשבונות ליד [יישוב]". השיטה זהה לזו שאני משתמש בה לכל תוכן: רשמו את צירופי השירות-ומקום שלקוחות אמיתיים משתמשים בהם, ובנו עמוד שבאמת שימושי לכל אחד.

אם אתם משרתים כמה אזורים, המהלך הנכון הוא עמוד נפרד ומהותי לכל מיקום, כל אחד עם תוכן אמיתי ומובחן על שירות באותו אזור, לא עמוד דליל אחד שדחוס ברשימה של שמות יישובים. עמודי מיקום דחוסים פעם עבדו ועכשיו בעיקר מעוררים חשד. עמוד אחד כן ושימושי לכל מקום שאתם באמת משרתים הוא הגישה העמידה.

סימון local schema

Structured data אומר למנועי החיפוש את העובדות שלכם בצורה שהם לא יכולים לקרוא לא נכון. הוספת סימון LocalBusiness לאתר שלכם מציינת את השם, הכתובת, הטלפון, השעות ואזור השירות שלכם במפורש, ומחזקת את כל מה שבפרופיל ובציטוטים שלכם. זה אחד הצעדים הטכניים הכי מוחשיים ב-SEO מקומי, ואני מכסה בדיוק איך להוסיף ולבדוק אותו במדריך ל-Schema Markup לעסקים קטנים. שלבו אותו עם שאר הבסיס הטכני מיסודות SEO טכני, מכיוון שאתר מהיר, סריק וידידותי למובייל הוא הבסיס שהדירוג המקומי בנוי עליו.

ציטוטים ומדריכים

ציטוט הוא כל אזכור של שם העסק, הכתובת והטלפון שלכם באתר אחר, כמו מדריך תעשייתי או רישום מקומי. ציטוטים עקביים במדריכים שחשובים לתעשייה ולאזור שלכם פועלים כראיה תומכת שאתם עסק אמיתי ומבוסס. אתם לא צריכים מאות; אתם צריכים רישומים מדויקים בקומץ המדריכים שהלקוחות שלכם וגוגל באמת סומכים עליהם בתחום שלכם. איכות ועקביות מנצחות כמות גולמית בכל פעם.

כמה זמן SEO מקומי לוקח

תוצאות מקומיות לעתים קרובות מגיעות מהר יותר מ-SEO כללי. השלמה ואימות של פרופיל העסק שלכם בגוגל יכולים להתחיל להשפיע על הנראות תוך שבועות, והרגל ביקורות קבוע מצטבר מחודש לחודש. שווקים עירוניים תחרותיים לוקחים יותר זמן מאזורים שקטים, אבל ברוב המקרים פרופיל מאופטם במלואו בתוספת ביקורות עקביות וכמה עמודים מקומיים מוצקים מייצרים תנועה נראית לעין תוך חודשיים עד ארבעה, הרבה יותר מהר מדירוג למונחים ארציים רחבים.

להרכיב את זה ביחד

לעסק שירות, SEO מקומי הוא העבודה בעלת ההחזר הגבוה ביותר שתוכלו לעשות, וסדר העדיפויות ברור: השלימו ואמתו במלואו את פרופיל העסק שלכם בגוגל, נעלו עקביות NAP בכל מקום, בנו הרגל ביקורות קבוע, כוונו לצירופי שירות-ומקום אמיתיים בעמודים שימושיים, והוסיפו LocalBusiness schema וציטוטים מדויקים. רובה חינמית ובשליטתכם, והיא מגיעה לקונים ברגע המדויק שבו הם מוכנים להתקשר.

אם אתם רוצים סקירה כנה של איפה הנוכחות המקומית שלכם עומדת ושל שני המהלכים או שלושה שיעזרו הכי הרבה, קבעו שיחה ושלחו לי את שם העסק והעיר שלכם, או הגיעו אליי דרך טופס יצירת הקשר. כדי להעמיק בצד ה-structured data, קראו את המדריך ל-Schema Markup לעסקים קטנים.